平台

优惠扶持政策梳理

淘宝直播

·吃货助农：2月6日，淘宝上线“吃货助农”会场，消费者在淘宝App上搜索“吃货助农”四个字便能直达页面，挑选临安春雷笋、蒲江猕猴桃、烟台西红柿等因疫情而滞销的农产品。

·品牌一键入驻，开播就有流量：新开播的品牌商家和线下店0门槛入驻，免交保证金、技术服务费和支付渠道费。新开播商家满足3小时直播就可以获得次日流量补贴，连续3天直播3小时以上的直播间还将获得额外流量补贴。月度开播总时长的TOP30直播间，次月可获得淘宝直播首页推荐。

·门店导购计划：线下店员工全部可以零门槛、一键注册当主播，同时提供在线免费培训和一对一帮扶。淘宝直播还有专属本地服务频道，品牌绑定导购员账号在100人以上且开播可以获得额外福利。

·主播、机构开播福利：无论是首次开播满3小时，还是持续开播达到一定条件，都将获得流量福利。MCN机构按照活跃开播主播数赛马可获得主播孵化卡且优先获得官方推荐位。代播机构按照活跃开播店铺数赛马可获得机构评级加权。

京东

·2月3日，京东推出了针对旗下商户的11项补贴措施，着重强调了京东对直播补贴的额外布局模式：“针对疫期需求旺盛品类，推出直播补贴计划，对生鲜、食品饮料、个护等品类直播施行达人补贴，刺激更多达人帮助商家销售商品。并对消费品、生鲜、居家时尚品类商家进行直播间优惠券及京豆补贴，促进商家销售”。

·2月6日宣布针对旗下社交电商平台“京喜”推出16项支持措施，对“京喜”平台商户启动京喜直播转项赋能与补贴计划。宣称将“邀请百大主播对受疫情影响的产业带货品进行专项带货”，并对直播部分品类商品免cps佣金。

抖音

面向全国线下商家， 通过10亿直播流量扶持计划、小店入驻绿色通道、官方培训等三项专项政策为商家助力，扶持对象为：线下商场、品牌门店、工厂、个体商户等。主要包括：

·10亿直播流量扶持：1月1日-2月29日期间，未在抖音直播中使用过购物车功能的线下商家账号，可在3月4日至4月30日期间，获得2周新手期流量扶持，共享10亿专属流量。

·0粉丝绑定小店、开通抖音购物车权限：新店技术服务费优惠至1%；2月14日入驻小店平台的商家，4月30日前， 可享平台技术服务费优惠低至1%的优惠；已入驻商家，在符合服务质量要的情况下，亦可享受一定平台技术服务费的优惠标准;小店入驻绿色通道；免费的官方专属培训课程开放。

快手

·对平台已有商家：实行平台”技术服务费“的优惠。此前快手电商对销售普通商品收取成交额5%的技术服务费，对销售有”靠谱货“认知的商品技术服务费则为2%。从2月9日至2020年底，通过快手商品或指定第三方交易工具完成的订单，商家累计结算金额不超过10万元（含）的部分免收技术服务费，商家承担1%渠道手续费。而对于湖北地区商家：至3月31日，不限额度免收技术服务费，商家承担1%渠道手续费。

·对线下门店：对于因疫情导致的经营危机而转向尝试线上卖货的实体门店，快手电商将通过电商学院、快手直播和短视频等方式为商家提供电商课程方面的直播讲解，此类电商将于快手电商官方账号快手卖货助手开始直播。对线下门店推出零门槛入驻、减免技术付费费、提供预售能力、发货时效延迟、回款账期缩短和运营指导等服务。此外，大幅下调“闪电购”功能的使用门槛，让更多商家省去复杂的商品上架流程，快速进入售卖环节。